4月16日，本田举行全新电动品牌发布会，正式发布专为中国消费者打造的全新电动品牌——“Ye”。
根据官方解释，品牌名称中的“爷”字由“火”和“华”组成，意在让每一位驾驶者沉浸在驾驶的乐趣中，释放内心深处的热情和梦想，让个人魅力闪耀，唤醒真我。然而，一些网友不太认可这个生僻字，因此将其读作“火葬”，这难免会产生不好的联想。
外观上，“Ye”品牌采用了全新的“H”标识，与本田传统燃油车上的“H”标识形成鲜明对比。新logo采用上宽下窄的设计结构，看起来像一只张开的手臂。
发布会上，“Ye”品牌一口气推出了三款全新电动车型，分别是Ye S7、Ye P7和概念车Ye gt CONCEPT。其中，Ye S7和Ye P7预计将于2024年底正式上市，市场猜测本田在华的两家合资公司东风本田和广汽本田将分别负责生产。
回顾本田今年第一季度在中国市场的销量表现，本田累计销售新车20.69万辆，同比下滑6.11%，显示出一定的市场压力。具体到两家合资公司，广汽本田销量同比减少8.11%，东风本田销量同比减少3.80%。尤其值得注意的是，今年3月本田在华新车销量同比下降26.3%，反映出其短期内面临严峻挑战。
