近日，CNMO注意到，在即将到来的2024年“6·18大促”中，淘宝和JD.com两大电商巨头宣布取消预售机制，将营销节奏提前。
根据淘宝的招商文件，今年的618营销节奏会更加紧凑。4月下旬至5月上旬，淘宝将推出“前站”活动，为市场蓄水造势。进入5月中下旬，将迎来618第一波，以用户召回和交易为主。5月31日晚8点至6月20日，“618”第二波将全面爆发。结合日常众多促销活动，“618”整个周期将持续近两个月，带给消费者长久的购物快感。
同时，JD.COM也为商业生态伙伴发文，宣布其618大促将于5月31日晚8点准时开启。JD.COM将以“开门红”的形式直接进行现货销售，然后依次进入特价期、高潮期、退货期，带给消费者一系列精彩的购物体验。
淘宝和JD.COM此次取消预售机制，意味着消费者将不再需要提前支付定金等待发货，可以更直接地参与618大促的购物狂欢。
值得一提的是，2023年“618大促”结束后，各大电商平台并未发布官方销售数据。根据星图的统计，虽然自2017年以来“618”网络总交易额连续6年增长，但自2021年以来增速连续3年放缓。2024年，随着大环境的逐渐回暖，今年的618大促更值得关注。
